ЗАСО «Белнефтестрах» — крупнейшая страховая компания, присутствующая на рынке уже 30 лет и работающая для нескольких поколений клиентов. За это время компания прошла путь от 1990‑х без интернета и гаджетов до цифровизированных 2020‑х с развитием ИИ и ультрасовременных технологий.

 

Юбилей стал важным маркером времени и поводом переосмыслить визуальный образ бренда, подчеркнув его опыт, устойчивость и устремлённость в будущее.

• Разработать креативную дизайн‑концепцию имиджевых календарей, которая бы выделялась на фоне предыдущих вариантов, была современной и отражала идеи «устремления в будущее» и «опережения времени».

• Создать эстетичный, визуально приятный и нескучный образ календарей, понятный широкой аудитории и соответствующий статусу компании.

• Разработать варианты юбилейного логотипа «30 лет», который гармонично интегрируется в общую концепцию визуалов и сочетается с базовым логотипом компани.

 

В начале проекта был проведён анализ: рассмотрены предыдущие версии календарей, проанализированы современные тренды графического дизайна, искусства и рекламных кампаний. Особое внимание уделялось тому, как бренды используют сотрудничество с художниками и дизайнерами и интегрируют художественные элементы в рекламу, превращая её в форму искусства, которая транслирует идеи, эмоции и ценности.

Осмысление трансформации технологий и медиа: от печатных станков и кинопроекторов прошлых десятилетий до сегодняшних технологий искусственного интеллекта и VR, которые в ближайшие годы радикально изменят способы презентации продуктов и коммуникации брендов. На горизонте будущего — метавселенные и имиджевая реклама, где акцент смещается с прямого продвижения товаров на перформансы, отражающие смыслы и ценности бренда.

Главный концептуальный вывод: важно показать связь между накопленным опытом прошлого и устремлением компании к дальнейшей эволюции, при этом зафиксировав особую роль настоящего момента. Настоящее — отправная точка, которая ведёт в будущее, поэтому основная мысль концепта сформулирована как:

В этом подходе реклама рассматривается как часть искусства: визуальные решения становятся более осознанными, эстетичными и менее перегруженными, а ключевая задача — передать эмоциональный и ценностный посыл бренда.

Общий стиль концепции строится на сочетании футуристических элементов, продуманной цветовой палитры и использования современных печатных технологий.

 

• Эстетика с элементами футуристики, абстрактные изображения и символы развития и движения в будущее.

 

• Наличие центрального удерживающего внимания элемента, вокруг которого выстраивается композиция.

 

• Чистый, оптимистичный образ будущего, отражающий надёжность и стабильность компании.

 

Юбилейный логотип разрабатывался как часть единой концепции и должен был органично сочетаться с основным логотипом «Белнефтестрах».

• Использование футуристических форм и графических акцентов, подчёркивающих идею движения вперёд и «опережения времени».

 

• Подбор цветовых и пластичных решений так, чтобы знак «30 лет» воспринимался как продолжение фирменного стиля.

Для имиджевых календарей была выбрана эстетика с футуристическими и абстрактными элементами, отражающими развитие и будущее, при этом композиция строится вокруг центрального визуального объекта. В квартальном календаре визуал выполнен в «чистом» футуристичном стиле, создающем оптимистичный и вдохновляющий образ будущего для бренда.

Современный стиль, подчёркивающий надёжность и стабильность компании как крупного игрока страхового рынка.

 

Спокойная светло‑синяя цветовая гамма, комфортная для глаз и ассоциирующаяся с доверием, стабильностью и технологичностью.

 

Логотип и башня выполнены с использованием технологии объёмного 3D‑фольгирования, что добавляет премиальности и тактильной выразительности.

 

Нижние подложки под календарной сеткой из серебряного пантона и синих вставок визуально перекликаются с изображением в шапке, создавая цельный образ.

Применение серебряного пантона для элементов сетки, создающего эффект лёгкого блеска и подчёркивающего имиджевый статус календаря.

 

Удобная верстка с акцентами на важных датах и событиях, что улучшает читаемость и ежедневное использование календаря.