Разработка брендбука

В какую бы страну вы не поехали, видя букву “М” своеобразной формы, вы знаете — рядом находится МакДональдс. Это — заслуга тщательно продуманной айдентики, которая реализована в брендбуке компании.

Брендбук — это инструкция по использованию фирменного стиля, своего рода книга бренда. Этот внутрикорпоративный документ систематизирует идеологические элементы бренда и содержит свод правил по их использованию.

Разработка брендбука

Разработка брендбука — это всегда творческий процесс. Не существует двух одинаковых брендбуков — содержание каждого из разделов может варьироваться.

Брендбук будет использоваться как вектор развития компании в течение десятков лет. Он должен как можно точнее описывать общую стратегию развития бренда с учетом возможных колебаний рынка. Поэтому создание брендбука включает детальный аудит компании. Профессионально сделанный брендбук — это функциональный документ, который помогает решить множество задач: от защиты имиджа компании до выстраивания отношений с дилерской сетью. Это основа всех видов, способов и сюжетов позиционирования компании.

Из чего состоит брендбук:

1. Логотип. В данном разделе описываются правила для использования логотипа, способы его масштабирования;
2. Используемые шрифты и цвета. Этот раздел описывает, как правило, несколько шрифтов, которые необходимо использовать при написании, а также цвета, которыми необходимо оперировать (цвета даются в RGB, CMYK и PANTONE раскладках);
3. Расположение на полиграфической продукции. Здесь описываются правила расположения логотипа на продукции, принципы написания текста, размещения иллюстраций и заголовков;
4. Правила оформления деловой документации. В стандартном понимании этот пункт описывает фирменный стиль визитки, папки, бланка и конверта. Может включать более широкий перечень документации, а именно различные приказы, заявления, договора, разнообразные типы визиток;
5. Электронные носители. В него входит оформление сайта, баннеров, принципы верстки, шаблон презентации и так далее;
6. Размещение на сувенирной продукции.

Перейти в портфолио